百亿元收购护肤业“黑马” 雅诗兰黛能否重回增长赛说念？

（原标题：百亿元收购护肤业“黑马” 雅诗兰黛能否重回增长赛说念？）

近日，雅诗兰黛集团精采晓谕已完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.（下称“DECIEM”）的收购，终于将这匹护肤界的“黑马”澈底收归囊中。

以前7年，雅诗兰黛屡次动手收购DECIEM的股权，扣除现款后，野心投资总数为17亿好意思元（约合东说念主民币123.16亿元）。

斥百亿巨资、追求七年，雅诗兰黛何故坚合手收购DECIEM？这匹护肤界“黑马”，又是否能匡助雅诗兰黛止跌回升、重回增长势态？

图片开头：视觉中国

收购护肤界黑马

提及DECIEM，好多东说念主不知。但若提及其王牌The Ordinary，耳闻简略购买过的东说念主一定不少。

The Ordinary，东说念主称是“原料桶”，2013年才创立，但凭借其爽脆明了的包装和实惠的价钱，赶紧在护肤界崭露头角。该品牌以提供高效、价钱透明且因素明确的护肤居品而著称，居品线涵盖了保湿、抗古老、好意思白和痤疮调治等多种护肤需求，深受全球滥用者的防护。

尽管定位于平价护肤，The Ordinary却合手续树立出后果好且有科学依据的改进性护肤居品，除了著明的高浓度果酸、烟酰胺等居品受接待外，The Ordinary的睫毛与眉毛增长液也增长快速，同期这一细分赛说念居品竞争相对较小，取得梗阻更隆起。

凭据Lookfantasic的Skin fluencer指数和谷歌搜索数据，The Ordinary的2021年度搜索量约为37万次，比第二大最受接待的品牌Neutrogena的搜索量多了四倍多，成为了好意思妆护肤行业颠覆者，品牌年净销售额也稳居5亿至10亿好意思元区间。

在中国市集，The Ordinary也备受接待。现在品牌天猫外洋旗舰店粉丝数达24万，居品售价为59元-389元。在小红书上，The Ordinary相干条记也提升4万篇。

这么的护肤界“黑马”，很难不被大佬暖和。2017年6月，雅诗兰黛初次投资DECIEM，获得29%股权，随后又于2021年斥资10亿好意思元增合手股份成为大都股权统统者，最近又期骗了优先购买权，收购DECIEM剩余权利，将DECIEM王人备收入囊中。据悉，三次投资总数约在17亿好意思元。

这笔投资，算得上雅诗兰黛连年来最“点铁成金”的投资。雅诗兰黛2023年财报涌现，尽管统统这个词集团的事迹低迷，但The Ordinary仍收场了两位数增长。在遣散2024年3月31日的2024财年Q3事迹数据中，The Ordinary进展依旧亮眼，雅诗兰黛总裁兼首席实行官Fabrizio Freda坦承，The Ordinary成了鼓励有机销售增长的五个品牌之一。

畴昔增长极安在？

The Ordinary赶紧增长的背后是护肤市集后劲的外显。相干数据炫耀，到2026年，全球护肤品市集展望将增长1800亿好意思元。

好意思妆巨头也早已发现这一趋势，如今好意思妆市集新锐因素的品牌受到大集团的暖和和防护。比如，2022年欧莱雅收购好意思国高端院线护肤品牌Skinbetter Science，该品牌于2016年由制药业专科东说念主士Jonah Shacknai等东说念主共同创立，年销售额超7亿元。本年1月，现货黄金投资Puig收购德国皮肤科大夫品牌Dr.Barbara Sturm的大都股权，品牌创立于2014年，专注于抗衰。此外，资生堂收购的醉象亦然聚焦于功效护肤、因素研发的新锐品牌。

相较同业，雅诗兰黛在功效护肤赛说念仍有上升起间，这次斥巨资收购DECIEM便是为了进一步布局功效护肤赛说念。值得介意的是，雅诗兰黛集团主要营收来自护肤品类，2024财年Q3净销售额、生意利润双增，分散达20.60亿好意思元(约合东说念主民币149.17亿元)、4.68亿好意思元(约合东说念主民币33.89亿元)，涨幅分散为8%、74%。

针对这次收购，雅诗兰黛公司总裁兼首席实行官Fabrizio Freda暗示：“DECIEM创新的多品牌政策，有助于政策性地推广咱们的护肤居品组合，咱们驯服畴昔还会有更多机遇与增长契机。”

事实上，雅诗兰黛需要这么的新锐品牌鼓励增长，原因是其正在濒临“进退失踞”的境地。近两年雅诗兰黛贯穿多个季度事迹下滑，股价也下落，市值曾挥发超百亿好意思元。

据统计，从2022财年第四季度至2024财年第三季度的8个财报季中，雅诗兰黛净销售额大都本事录得同比下滑，最大降幅达17%，最小降幅也有7%，仅在2023财年第四季度和2024财年第三季度录得小幅增长，分散增长1%和5%。行为雅诗兰黛的第二大市集，亚太市集每年为该集团孝顺约30%的收入，但是亚洲市集的旅游零卖业务的规复慢于预期。

事实上，雅诗兰黛在中国市集进展愈显乏力，明星居品小棕瓶精华长年免税店打折，价钱体系也屡次“荒诞跳水”，无形中挫伤了在滥用者心中的高端形象，日趋巨匠化。由于无法实时跟上市集趋势和滥用者喜好变化，雅诗兰黛在中国市集的市集占有率已被欧莱雅反超。市集叙述炫耀，中国高端化妆品市集名次前三的集团挨次为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率分散为18.4%、14.4%和8.8%。

“深陷泥沼”的雅诗兰黛已在设法“自救”。雅诗兰黛集团连年来经常动手，2023年，雅诗兰黛通过孵化投资部门New Incubation Ventures先后投资健康香水品牌Vyrao、中国白净好意思妆品牌CODE MINT纨素之肤以及中国香氛品牌Melt season，并于2024年4月投资主打web3倡导的好意思妆品牌KiKi World。

除了赓续加码收购外，加价策略也束缚。据音讯东说念主士显现，雅诗兰黛旗下部分品牌将于7月1日实施新一轮加价，而这还是是本年以来雅诗兰黛第二次进行居品加价。本次调价触及品牌涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑、悦木之源这六个品牌，共计500余款居品。据悉，各品牌本轮总体加价幅度基本在10%以内，其中30ml雅诗兰黛小棕瓶价钱或高潮3.6%至720元，150ml海蓝之谜修护精萃水的价钱或高潮4.1%至1520元。

最新财报炫耀，雅诗兰黛第三季度净销售额同比增长5%，由37.5亿好意思元增长至39.4亿好意思元(约合东说念主民币285.3亿元)，净利润也增长116%至3.35亿好意思元(约合东说念主民币24.26亿元)，雅诗兰黛集团迎来了久违的增长。

可是能否“触底反弹”？功效类护肤品能否成为雅诗兰黛更强劲的增长极？仍需要本事来解答。

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